股莘配资 “随着电影荡马路”，City Walk能否成电影宣发新标配？

一架法国“阵风”战机在阿联酋迪拜国际航空展上准备降落。（美联社资料图片）

2026年3月3日元宵佳节，新年首场“平安快闪”活动“摆”进莘庄灯会旁的商圈，让市民在赏完花灯、逛街歇脚的工夫，与“平安”来一场不期而遇。

看完电影，沿着影院隔壁走走逛逛，听学者嘉宾畅聊街区历史……由上海电影驳倒学会发起的“电影地标巡礼——光影上海·城市驰念”技俩日前完成首期8条主题蹊径。系列活动以“城市散步+电影文化直播”为体式，现在苦衷虹口、长宁、黄浦、徐汇等区，挖掘藏在上海马路衖堂里的电影驰念与海派文化基因，也紧扣《菜肉馄饨》《拼桌》《永夜将尽》等院线新片，为影片提供场景化、千里浸式的宣发场景。本年以来，影片宣发声量不及是不雅众的遍及感受，不错带动更多东说念主走落发门、走入影院的电影City Walk，能成为未回电影宣发新标配吗？

加多不雅影“附加值”

“城市文脉+超前不雅影+主创碰头的体验径直封神”，有从业者在外交媒体这么赞叹。上周末，电影《永夜将尽》在上海百丽宫影城博荟广场店举行路演，导演王通和主演万茜到场解读扮装和故事。抑制后，一场City Walk从影院启航，沿着局道路走到8号桥创意园，走过电影《好东西》取景地“SODA大东说念主汽水店”等，让不雅众在率性行走中畅聊电影、感受城市。

“随着电影荡马路”路过《好东西》取景地

尽管《永夜将尽》的故事发生在中国西南部，并非在上海取景，但影片与上海渊源颇深。在第27届上海电影节主竞赛单位，《永夜将尽》一举摘得评委会大奖，主演万茜更凭该片斩获金爵奖最好女演员。并且，万茜毕业于上戏，是一位始终活跃在上海影视界的演员。影片的上海路演眩惑不少上海影评学会的影评东说念主参与，还有上戏学子去现场交流，氛围激烈。

“但愿这么的City Walk能当作不雅影活动的附赠家具和映后宣发的一部分。”上海戏剧学院电影史论商榷硕士“生蚝”担任这次“随着电影荡马路”活动的老师员和活动计议。他坦言，该清醒是围绕电影路演区域制定，和电影本人的关联度莫得那么强。“局道路是上海工业运行的场地，有许多不错解说的城市历史驰念。并且，这条蹊径上有《好东西》等不少热点影视剧的取景地，合乎边聊边逛，探讨电影对文商旅体展的带动作用。”他说，“SODA大东说念主汽水店”是蹊径中不雅众最感敬爱的点位，走到这里，不少东说念主忍不住聊起《好东西》里赵又廷演出的“前夫哥”，边笑边吐槽，“他有一段聊‘结构性问题’的台词，有位不雅众整段背了下来，可见她很心爱这部影片。”

刘海波和不雅众共享城市历史

“上海当作电影之城，不仅是许多电影的出品地、取景地、销耗地，计划电影的各式元素都浸透进这个城市的肌理中，电影的思路、驰念和城市空间密切聚拢。”上海电影驳倒学会会长、上海大学电影学院老师刘海波在“随着电影荡马路”活动中当作“NPC”（非玩家扮装）出现。当作电影文化商榷学者，他不仅陪同不雅众一皆穿梭行走，还应时插话、共享和点位计划的掌故趣事。“比如局道路和江南造船坞及中国近当代制造业有密切相干，好多小伙伴不知说念上海有一部以19世纪末江南造船坞为配景的动画电影《江南》，我当作商榷者，就站在那里跟民众老师、交流了这部影片。这种身份置换很敬爱。”

此前，“随着电影荡马路”活动还作念过华山路（上戏书店）—新华路—番禺路（上海影城SHO）的“戏影同源·新片同业”蹊径，配合上影新片《拼桌》的宣发，而上海影城SHO亦然当晚电影路演的举办地。因地制宜、礼聘点映影院隔壁谋略蹊径，是这一系列活动的特色。“生蚝”认为，“随着电影荡马路”随机能逐一双应影片主题实质宣发，更像是个派对，是把民众请到电影院来不雅影的由头。

电影《拼桌》路演

“上海电影驳倒学会有把好电影推选给社会的株连，组织不雅影同期配套City Walk活动，亦然出于这种株连心。”在刘海波看来，险些任何一家市区影院周围都不错找到电影元素地标，是上海当作“电影之城”的贫穷上风。将不雅影活动和City Walk很好聚拢，让不雅众不仅去看电影，也不错了解街区历史和电影故事，加多乐趣附加值和养殖价值。“在AI冲击下，电影坐褥经由和坐褥阵势都处在切换周期，宣发成本对电影阛阓信心不及，遍及故步自命，富灯网配资好多中小成本电影致使零宣发上映，传统宣发模式也呈角落效应递减。这种情况下，电影不雅影要从销耗实质形成销耗活动，比如举办映后交流八成映前City Walk等不雅影活动，不管是出于外交、文化巡礼照旧健身文娱等想法，坚信改日都会是影院不雅影的一个贫穷蔓延建立。”

电影之城的“具身感”体验

“电影地标巡礼——光影上海·城市驰念”技俩是上海电影驳倒学会“上海电影文化城市行走”“随着电影荡马路”的始终实质工程，将以城市为容器，以技术为轴线，抓续打捞、整理、传播上海与中国电影的共生驰念，让更多东说念主在行走中读懂上海、读懂中国电影的百年历程。繁多行走蹊径、打卡点来自学会年青会员的挖掘、整理和探索，上影集团一级导演朱枫，同济大学东说念主体裁院老师、上海电影驳倒学会副会长汤惟杰，上海戏剧学院老师黄望莉，以及刘海波等资深学者则当作“NPC”惊喜亮相，为不雅众提供多元视角和泰斗解读。

汤惟杰、朱枫在“随着电影荡马路”活动中庸不雅众共享

“其实咱们的NPC戏份都挺重，更像是一种‘飞翔嘉宾’。”“生蚝”流露，“随着电影荡马路”活动但愿鉴戒综艺直播的体式，打造有年青网感的活动，“咱们蓝本策动每个点位上都有一个NPC，但由于嘉宾技术难以谐和，现在每场活动只可邀请一位。他们都积极参与，为咱们补充了大都影史细节。”活动老师员由年青东说念主担任，“生蚝”坦言，在学者眼前老师会很有压力，有时不免跌跌撞撞，但当作“00后”年青东说念主，他在和年青不雅众不异上也有上风。“我相比有网感，能接得住民众的各式‘梗’，像是‘结构性问题’。”他说，参与“随着电影荡马路”活动的不雅众来自汇聚招募，主要分为两类，一类是影迷，一类是对上海城市感敬爱的，后者也有可能因为活动走入影院，爱上电影。

大盛策略

“随着电影荡马路”活动合影

“随着电影荡马路”活动现场

“随着电影荡马路”不雅众以年青东说念主为主，不外，有次作念了“南昌路—想南路—衡山路—开国西路”蹊径，拜访南昌路电影名东说念主故园，聚拢沪语电影《菜肉馄饨》取景地与想南公馆创作现场，眩惑了大都中老年东说念主参与。“好多东说念主本人就生涯在那里，心爱南昌路，他们很怡悦肠了解到那里曾住过赵丹、白杨等电影名东说念主。”“生蚝”回忆，其时《菜肉馄饨》依然将近下映，在南昌路的取景地依然火爆，“咱们‘随着电影荡马路’的同期，有此起彼落的行东说念主来那里打卡拍照，都说那部电影挺好的。”他认为，上海是一座宏大的历史博物馆，街区历史和城市更新诞生都有契机和电影作念对话和聚拢，打造文商旅体展联动的体验性活动。

职责主说念主员拍摄“随着电影荡马路”活动视频

“唯有通过City Walk走进城市空间和肌理，才智触摸到那些与电影计划的驰念，体会‘电影之城’的具身感。这是咱们要作念电影地标巡礼的贫穷原因。”刘海波曾参与虹口、徐汇的多场“随着电影荡马路”活动，在去局道路行行运，他发现“SODA大东说念主汽水店”门口的电子屏上放着《拼桌》的海报，许多东说念主看完电影会礼聘在这里打卡、聚餐。“电影在拉动文商旅体展交融发展上具有上风，东说念主必须走出来，看到了，才会产生销耗理想，电影是把东说念主从家里拉出来的贫穷阵势。”他示意，改日该技俩盼愿与影院、片方、文旅机构伸开深度伙同，聚拢新片上映节点，定制“从城市地标到影院”的主题City Walk，为影片提供场景化、千里浸式的宣发场景，同期冉冉拓展至静安、普陀、杨浦等区域股莘配资，挖掘更多小众影东说念主故园、新兴影视创作空间，让“上海电影地标巡礼”成为苦衷全城的文化IP。

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