
一架法国“阵风”战机在阿联酋迪拜国际航空展上准备降落。(美联社资料图片)
2026年3月3日元宵佳节,新年首场“平安快闪”活动“摆”进莘庄灯会旁的商圈,让市民在赏完花灯、逛街歇脚的工夫,与“平安”来一场不期而遇。
看完电影,沿着影院隔壁走走逛逛,听学者嘉宾畅聊街区历史……由上海电影驳倒学会发起的“电影地标巡礼——光影上海·城市驰念”技俩日前完成首期8条主题蹊径。系列活动以“城市散步+电影文化直播”为体式,现在苦衷虹口、长宁、黄浦、徐汇等区,挖掘藏在上海马路衖堂里的电影驰念与海派文化基因,也紧扣《菜肉馄饨》《拼桌》《永夜将尽》等院线新片,为影片提供场景化、千里浸式的宣发场景。本年以来,影片宣发声量不及是不雅众的遍及感受,不错带动更多东说念主走落发门、走入影院的电影City Walk,能成为未回电影宣发新标配吗?
加多不雅影“附加值”
“城市文脉+超前不雅影+主创碰头的体验径直封神”,有从业者在外交媒体这么赞叹。上周末,电影《永夜将尽》在上海百丽宫影城博荟广场店举行路演,导演王通和主演万茜到场解读扮装和故事。抑制后,一场City Walk从影院启航,沿着局道路走到8号桥创意园,走过电影《好东西》取景地“SODA大东说念主汽水店”等,让不雅众在率性行走中畅聊电影、感受城市。
“随着电影荡马路”路过《好东西》取景地
尽管《永夜将尽》的故事发生在中国西南部,并非在上海取景,但影片与上海渊源颇深。在第27届上海电影节主竞赛单位,《永夜将尽》一举摘得评委会大奖,主演万茜更凭该片斩获金爵奖最好女演员。并且,万茜毕业于上戏,是一位始终活跃在上海影视界的演员。影片的上海路演眩惑不少上海影评学会的影评东说念主参与,还有上戏学子去现场交流,氛围激烈。
“但愿这么的City Walk能当作不雅影活动的附赠家具和映后宣发的一部分。”上海戏剧学院电影史论商榷硕士“生蚝”担任这次“随着电影荡马路”活动的老师员和活动计议。他坦言,该清醒是围绕电影路演区域制定,和电影本人的关联度莫得那么强。“局道路是上海工业运行的场地,有许多不错解说的城市历史驰念。并且,这条蹊径上有《好东西》等不少热点影视剧的取景地,合乎边聊边逛,探讨电影对文商旅体展的带动作用。”他说,“SODA大东说念主汽水店”是蹊径中不雅众最感敬爱的点位,走到这里,不少东说念主忍不住聊起《好东西》里赵又廷演出的“前夫哥”,边笑边吐槽,“他有一段聊‘结构性问题’的台词,有位不雅众整段背了下来,可见她很心爱这部影片。”
刘海波和不雅众共享城市历史
“上海当作电影之城,不仅是许多电影的出品地、取景地、销耗地,计划电影的各式元素都浸透进这个城市的肌理中,电影的思路、驰念和城市空间密切聚拢。”上海电影驳倒学会会长、上海大学电影学院老师刘海波在“随着电影荡马路”活动中当作“NPC”(非玩家扮装)出现。当作电影文化商榷学者,他不仅陪同不雅众一皆穿梭行走,还应时插话、共享和点位计划的掌故趣事。“比如局道路和江南造船坞及中国近当代制造业有密切相干,好多小伙伴不知说念上海有一部以19世纪末江南造船坞为配景的动画电影《江南》,我当作商榷者,就站在那里跟民众老师、交流了这部影片。这种身份置换很敬爱。”
此前,“随着电影荡马路”活动还作念过华山路(上戏书店)—新华路—番禺路(上海影城SHO)的“戏影同源·新片同业”蹊径,配合上影新片《拼桌》的宣发,而上海影城SHO亦然当晚电影路演的举办地。因地制宜、礼聘点映影院隔壁谋略蹊径,是这一系列活动的特色。“生蚝”认为,“随着电影荡马路”随机能逐一双应影片主题实质宣发,更像是个派对,是把民众请到电影院来不雅影的由头。
电影《拼桌》路演
“上海电影驳倒学会有把好电影推选给社会的株连,组织不雅影同期配套City Walk活动,亦然出于这种株连心。”在刘海波看来,险些任何一家市区影院周围都不错找到电影元素地标,是上海当作“电影之城”的贫穷上风。将不雅影活动和City Walk很好聚拢,让不雅众不仅去看电影,也不错了解街区历史和电影故事,加多乐趣附加值和养殖价值。“在AI冲击下,电影坐褥经由和坐褥阵势都处在切换周期,宣发成本对电影阛阓信心不及,遍及故步自命,富灯网配资好多中小成本电影致使零宣发上映,传统宣发模式也呈角落效应递减。这种情况下,电影不雅影要从销耗实质形成销耗活动,比如举办映后交流八成映前City Walk等不雅影活动,不管是出于外交、文化巡礼照旧健身文娱等想法,坚信改日都会是影院不雅影的一个贫穷蔓延建立。”
电影之城的“具身感”体验
“电影地标巡礼——光影上海·城市驰念”技俩是上海电影驳倒学会“上海电影文化城市行走”“随着电影荡马路”的始终实质工程,将以城市为容器,以技术为轴线,抓续打捞、整理、传播上海与中国电影的共生驰念,让更多东说念主在行走中读懂上海、读懂中国电影的百年历程。繁多行走蹊径、打卡点来自学会年青会员的挖掘、整理和探索,上影集团一级导演朱枫,同济大学东说念主体裁院老师、上海电影驳倒学会副会长汤惟杰,上海戏剧学院老师黄望莉,以及刘海波等资深学者则当作“NPC”惊喜亮相,为不雅众提供多元视角和泰斗解读。
汤惟杰、朱枫在“随着电影荡马路”活动中庸不雅众共享
“其实咱们的NPC戏份都挺重,更像是一种‘飞翔嘉宾’。”“生蚝”流露,“随着电影荡马路”活动但愿鉴戒综艺直播的体式,打造有年青网感的活动,“咱们蓝本策动每个点位上都有一个NPC,但由于嘉宾技术难以谐和,现在每场活动只可邀请一位。他们都积极参与,为咱们补充了大都影史细节。”活动老师员由年青东说念主担任,“生蚝”坦言,在学者眼前老师会很有压力,有时不免跌跌撞撞,但当作“00后”年青东说念主,他在和年青不雅众不异上也有上风。“我相比有网感,能接得住民众的各式‘梗’,像是‘结构性问题’。”他说,参与“随着电影荡马路”活动的不雅众来自汇聚招募,主要分为两类,一类是影迷,一类是对上海城市感敬爱的,后者也有可能因为活动走入影院,爱上电影。
大盛策略
“随着电影荡马路”活动合影
“随着电影荡马路”活动现场
“随着电影荡马路”不雅众以年青东说念主为主,不外,有次作念了“南昌路—想南路—衡山路—开国西路”蹊径,拜访南昌路电影名东说念主故园,聚拢沪语电影《菜肉馄饨》取景地与想南公馆创作现场,眩惑了大都中老年东说念主参与。“好多东说念主本人就生涯在那里,心爱南昌路,他们很怡悦肠了解到那里曾住过赵丹、白杨等电影名东说念主。”“生蚝”回忆,其时《菜肉馄饨》依然将近下映,在南昌路的取景地依然火爆,“咱们‘随着电影荡马路’的同期,有此起彼落的行东说念主来那里打卡拍照,都说那部电影挺好的。”他认为,上海是一座宏大的历史博物馆,街区历史和城市更新诞生都有契机和电影作念对话和聚拢,打造文商旅体展联动的体验性活动。
职责主说念主员拍摄“随着电影荡马路”活动视频
“唯有通过City Walk走进城市空间和肌理,才智触摸到那些与电影计划的驰念,体会‘电影之城’的具身感。这是咱们要作念电影地标巡礼的贫穷原因。”刘海波曾参与虹口、徐汇的多场“随着电影荡马路”活动,在去局道路行行运,他发现“SODA大东说念主汽水店”门口的电子屏上放着《拼桌》的海报,许多东说念主看完电影会礼聘在这里打卡、聚餐。“电影在拉动文商旅体展交融发展上具有上风,东说念主必须走出来,看到了,才会产生销耗理想,电影是把东说念主从家里拉出来的贫穷阵势。”他示意,改日该技俩盼愿与影院、片方、文旅机构伸开深度伙同,聚拢新片上映节点,定制“从城市地标到影院”的主题City Walk,为影片提供场景化、千里浸式的宣发场景,同期冉冉拓展至静安、普陀、杨浦等区域股莘配资,挖掘更多小众影东说念主故园、新兴影视创作空间,让“上海电影地标巡礼”成为苦衷全城的文化IP。
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