粤友钱配资机器面穿上“手擀”马甲，克明食物致歉难掩主业萎缩之痛

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　　开首：证券之星

　　近日，克明食物（002661.SZ）在其官方微博发布了一则“致歉声明”，就“手擀”商标联系问题向忽地者公开致歉，晓示即日起全面住手分娩、销售带有“手擀”联系表述的家具，并同步运转家具包装及宣传物料的整改。

　　就在此前一天，央视《法治在线》栏目曝出克明食物将“手擀”二字注册为商标用于机器制面的包装上，搭配“就像儿时姆妈作念的手擀面”的告白语和醒方针擀面杖图案，易误导忽地者将该款家具与传统手工工艺家具说合在一齐。证券之星戒备到，公司谈歉今日，“陈克明食物谈歉”词条一度冲上微博热搜第一。而在喧闹的舆情背后，这家“挂面第一股”正面对着远比一纸谈歉声明更为严峻的熟悉。

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　　01．手擀商标非手擀

　　天眼查查询裸露，早在2020年2月，克明食物肯求注册了两个称号为“陈克明手擀”的商标，但前述商标均在2025年10月24日被依权利宣告无效，即商标局在未接到任何单元或个东谈主肯求的前提下，主动对仍是注册的商标作出宣告无效的行政决定。

　　但令东谈主巧合的是，商标被宣告无效后，联系家具仍在线下渠谈捏续销售。况且，克明食物作事热线责任主谈主员复兴称，“手擀”大宽挂面是机器制造，是参照手感揉面的工艺成型，复原手擀面的口感。

　　证券之星属意到，就在风云发生前的4月8日，有投资者在交游所互动平台中冷漠疑问：客服已承认“手擀挂面”为机器分娩，却仍使用“手擀”行为家具名及商标，求教公司是否定为这种易误导忽地者、透支品牌信誉的作念法相宜遥远操办原则？

　　彼时公司复兴称，家具通过特定机器分娩工艺复原了手工擀制的经典口感，且透明窗口规画“一般忽地者可凭证家具外不雅形态得知该面条系工业化分娩，不会使忽地者对家具工艺产生曲解。”

　　然而凭证《商标法》第十条，“带成心用性，容易使公众对商品的质地等特色大略产地产生误认的”标记不得行为商标使用。公司在这次声明中则坦言，“在家具称号及宣传抒发上的不严谨，给忽地者带来了困扰和曲解”，并暗示家具抒发“更应该尊重忽地者最确凿、最朴素的感知”。

　　公司官网裸露，要成为百老迈店，富灯网配资不为短期利益烽火遥远利益，坚捏走可捏续发展谈路。然而，实在的“百老迈店”，需要守住品性底线、尊重忽地者感知、将遥远宗旨从标语革新为每一个家具的诚挚抒发，才是企业操办最根柢的诚信所在。

　　02．主业萎缩，功绩承压

　　在这场“手擀”商标风云的背后，这家老牌上市公司矜重验面条主业萎缩之痛。

　　2025年，克明食物功绩双降，扫尾营收43.28亿元，同比下滑5.22%；归母净利润9227.84万元，同比下滑36.77%，扣非归母净利润更是同比大幅下落44.02%。行为公司中枢收入开首的面条业务，销量从2023年的49.48万吨降至2025年的42.29万吨，收入也由27.34亿元缩水至23.63亿元。单看2025年，面条销量和收入便分裂同比下落8.37%和7.7%。

　　究其面条主业萎缩的原因，根源在于“内忧外祸”。外部看，挂面行业进入存量竞争，总产量连年下滑，金沙河、金龙鱼等敌手通过价钱战与全产业链上风不停蚕食份额；同期，外卖与预制菜也分流了家庭主食需求。里面看，公司主动裁汰低端家具线、主推高毛利新品，短期销量未免阵痛。

　　证券之星了解到，公司频年加快推出低GI面、全麦面、荞麦面、儿童养分面等各别化家具，其中在2025年，公司开辟了软弹有机面、手延空腹面等新品，进一步丰富了高端挂面家具矩阵。收货于面条家具结构向高端地点挪动，公司面条家具的毛利率同比栽培2.89个百分点至30.34%。

　　高端化的代价亦是不菲的。2025年，公司销售用度猛增至3.73亿元，同比增长20.74%，其中市集作事费高达1.65亿元；本年一季度，公司连续加大市集施行和渠谈用度的进入，期内销售用度同比增长43.06%至9088.28万元。销售用度的增长也侵蚀了当期利润，导致公司一季度“增收不增利”，营收同比增长5.1%，归母净利润同比下滑60.44%。

　　公司在渠谈端量通进行了变革。一方面聚焦线下渠谈精粹化运营，针对不同细分市集开展精确渠谈拓展与全域粉饰；另一方面在踏实传统电商平台的同期，也在发力实验电商等新兴渠谈。2025年，公司面条家具线上直销收入同比增长20.46%，不外收入鸿沟不及1600万元，营收占比不及1%，尚不及以饱和对冲传统渠谈的萎缩。

　　这次舆情事件，无疑为忽地者对品牌的信任蒙上了一层阴雨。尽管公司正加快推动家具高端化、渠谈多元化转型，但在信任树立周期难以预判、竞争方法捏续加重的布景下，高端化计谋能否实在对冲主业的萎缩压力、达到公司预期，仍存在较大省略情味。（本文首发证券之星，作家|吴凡）

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